- 望海军;
植入式广告作为一种嵌入广告策略越来越融入到各类载体中,以潜移默化的方式影响着受众对植入产品的回忆和品牌的偏好。通过梳理国内外学者对植入式广告的相关研究发现,由于受众的主观必然性,植入式广告效果可能会因人而异,但是有关个性特征认知和产品植入感知之间的联系还很少得到研究。本文在对场认知方式构建中的认知性心理分析的基础上,探讨了场认知方式对受众植入广告的识别和回忆的影响机理,并结合曝光效应分析了场认知对受众品牌偏好的影响。研究结果将为广告主针对不同细分市场制定不同的植入广告策略提供理论支持。
2013年23期 17-20页 [查看摘要][在线阅读][下载 56K] [下载次数:1011 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:15 ] |[阅读次数:0 ] - 沈金花;梁芷铭;
如果将体育品牌广告语作为一种语言现象来看待,我们发现两个较为明显的特点共存其中。第一,作为一种"语言",体育品牌广告语依循规范、系统,在品牌营销策略之中努力追求人际间的互动往来,合作共识;第二,作为一种"话语",体育品牌广告语不以能指与所指的一一对称,实现符号与意义的单一对接,相反,它不断突破语言本身限制,将之交置于消费者,强调他们能动的接收、意义解码和再阐释能力。基于上述观点,我们认为:体育品牌广告语的传播与接收离不开特定的社会语境制约;它的成功策划、营销要以企业与消费者"交往"为题,构建二者共通的意义空间,以求规避理解、沟通的繁难。
2013年23期 21-24页 [查看摘要][在线阅读][下载 59K] [下载次数:286 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:0 ] |[阅读次数:0 ] - 梁建飞;伍立峰;
以结构主义理论为原点,分析意义产生的本质机制,进而探讨品牌传播过程中视觉符号意义生成的关系结构,并从而得出结论:视觉符号传播时意义失焦,单纯品牌、产品的视觉符号无法生成意义,只有借助符号之间的关系结构才能表达意义。
2013年23期 25-28页 [查看摘要][在线阅读][下载 288K] [下载次数:705 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:9 ] |[阅读次数:0 ] - 蓝燕玲;
随着对媒体作用认识的深入,越来越多媒体专业人员认为媒体"影响力"比"注意力"更适用于全面概括媒体的市场价值。本文在全面梳理国内外相关理论和研究的基础上,明确了媒体影响力由媒体所吸引的受众注意以及媒体对受众态度与行为的影响两部分构成;提出广告主对媒体的选择不仅只关心媒体所能到达的受众数量,更注意媒体影响和改变受众态度/行为的能力;而提升媒体影响力的根源在于对媒体内容制作的投入以及对媒体公信力的塑造。
2013年23期 29-32页 [查看摘要][在线阅读][下载 80K] [下载次数:564 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:13 ] |[阅读次数:0 ] - 董斌;郑林丽;
"陕军东征"是1990年代中国文学市场化过程中一个重要的文学现象,但它本身并不是精心策划的商业性事件,而是文学传播方式的一次有效整合,具有文学传播的意义。其成功的根本原因是"陕军东征"的长篇小说总体上具有较高的文学价值,契合了当时文学接受者的审美期待。"陕军东征"现象具有不可复制性。
2013年23期 33-36页 [查看摘要][在线阅读][下载 59K] [下载次数:234 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:0 ] |[阅读次数:0 ] - 张旻昉;
本文以马识途的代表作《夜谭十记》为例,从展现民族性格、体现民族审美情感活动以及选择文章题材等维度对小说体现的内容民族化做具体分析,体现作者对"中国作风,中国气派"风格的追求,展现文艺民族化的社会功能性意义。
2013年23期 37-40页 [查看摘要][在线阅读][下载 1397K] [下载次数:159 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:0 ] |[阅读次数:0 ]