- 王嘉婧;
中国在国际事务中扮演着愈加重要的角色,但是中国在国际传播中的国家形象却未清晰地反应中国的所作所为,甚至在一些地区,消极的国家形象成为了中国在国际交往中的阻力。根据国际传播形势,重点选择目前急需的中国故事内容,可以帮助中国建立与实际行为相匹配的国家形象,形成积极的国家软实力与全球交往氛围。
2016年18期 2-6页 [查看摘要][在线阅读][下载 889K] [下载次数：1531 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：19 ] |[阅读次数：0 ] - 高丽华;
仪式是人类最古老的社会文化现象和社会生活的主要特征。仪式功能多维度地体现在社会整合、体现象征性、文化传承和文化展演等方面。广告是一种仪式,广告传播是一个与消费者共享意义和对现实仪式性建构的过程,重新认识广告的仪式性本质并凸显广告的仪式功能,既是对广告本源的回归,也是实现广告传播目标、提升广告传播价值的重要路径。
2016年18期 7-11+27页 [查看摘要][在线阅读][下载 893K] [下载次数：469 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：11 ] |[阅读次数：0 ] - 陈亚伟;闵阳;
互联网时代得信息交换和传播超越了历史上任何时期。陕西华县皮影被誉为世界上最早的电影,它在几千的发展过程中从未间断过对外交流的步伐。在"一带一路"的背景下,分析研究陕西华县皮影艺术对外传播的现状,并提出相应的对策与建议,将为我国民间艺术的对外传播活动上升到更高一个层次提供一定的借鉴意义。
2016年18期 12-16页 [查看摘要][在线阅读][下载 930K] [下载次数：985 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：11 ] |[阅读次数：0 ] - 高磊;
在广告理论研究中,广告主题应该成为广告内容研究的重要内容,但是学术界对其缺乏足够的关注和深入的探究。本文通过对广告主题的界定以及广告主题研究现状的探析,结合广告发展历史的回顾,对不同时期广告主题内容及特征的表现进行探究。依据四个不同时期将其分为四种广告主题类型,这四种不同类型的广告主题,彼此联系相互融合,在企业发展的不同阶段,对广告传播策略的制定和广告理论的完善具有重要的指导意义。
2016年18期 17-22+39页 [查看摘要][在线阅读][下载 898K] [下载次数：362 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：5 ] |[阅读次数：0 ] - 相德宝;
第四届世界新闻教育大会(WJEC)在于2016年7月在新西兰奥克兰理工大学召开。本届大会的主题是新闻教育的身份和传承,对当下世界新闻教育面临的突出问题进行了讨论。本文对世界新闻教育大会的十大讨论议题进行了综述。这些议题针对当下世界新闻教育面临的突出和迫切问题,提出了世界新闻教育工作者的思考,对于我国新闻界同样具有启示和借鉴意义。
2016年18期 23-27页 [查看摘要][在线阅读][下载 912K] [下载次数：335 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：5 ] |[阅读次数：0 ]
- 王亮;
场景化传播环境下,新闻出版业传统的营销方式遇到极大挑战,以产品和受众作为市场细分依据的静态营销理念将被以场景中受众需要完成的任务为细分依据的动态营销理念取代,受众所处的场景以及场景中需要完成的任务成为市场细分的基础。新闻出版业的营销理念将产生颠覆性改变:从满足受众需要发展到预测受众需求;从提供标准化产品的大众化市场转为提供定制化产品的个人消费市场;产品和服务竞争将从行业内部竞争转为满足受众需要完成的任务的跨界竞争。
2016年18期 28-31页 [查看摘要][在线阅读][下载 886K] [下载次数：1149 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：33 ] |[阅读次数：0 ] - 王琦;
随着新媒体时代受众需求的变化,纪录片也应当及时调整自身的发展策略去面对新的形势。《客从何处来》第二季将"明星效应"与新媒体的特点相结合,取得了良好的传播效果,而"明星纪录片"在历史上也曾有过很多成功的案例。借助"明星纪录片"吸引新媒体时代受众的关注,进而开拓纪录片的发展空间,这对中国纪录片具有重要的现实意义。
2016年18期 32-35页 [查看摘要][在线阅读][下载 884K] [下载次数：293 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 陈燕;
多媒体时代,信息多元、多向流动,言论庞杂,给尚处在人生观、世界观形成阶段的中小学生带来新的挑战,迫切需要提升其媒介素养。纵观当下媒介素养教育,存在着立法不足、未能形成稳定全面的教育链条;师资匮乏、教材欠缺;观念传统,注重学习成绩轻综合素养等问题,文章从政府与社会的引导支持、学校的指导与辅助、家庭与个人的接受与转变三个角度,提出构建以学生为主体,三位一体的综合教育培养策略。
2016年18期 36-39页 [查看摘要][在线阅读][下载 883K] [下载次数：402 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：3 ] |[阅读次数：0 ] - 李亦宁;
在互联网技术和媒体数字化的推动下,汹涌而来的数据正日益深入到世界的各个领域,广告业也随之进入了一个崭新的大数据时代。大数据技术从传播模式、广告效果测评、传播技术、消费者洞察、产业格局等方面为广告业带来了新的机遇。同时,广告业也将面临信息爆炸与数据整合、隐私保护以及大数据广告人才培养这些全新的课题。
2016年18期 40-44页 [查看摘要][在线阅读][下载 890K] [下载次数：1049 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：8 ] |[阅读次数：0 ]
- 何地;
在社交媒体时代,风险信息传播的传播过程发生了极大改变,社交媒体的使用对公众风险感知的影响愈发强烈。本研究以2015年11月震惊全球的巴黎恐怖袭击事件为例,运用社会网络分析法,结合风险的社会放大框架对该社会网络中各种关系进行全面、精确的量化分析,研究事件发生后信息传播的动态网络结构。最终结果表明,事件中的风险感知网络是基于关键行动者的动态网络结构,关键行动者掌握重要信息源,中介行动者在风险信息扩散过程中充当意见领袖,使得风险信息在传播中被放大,能更快的传播至普通行动者。
2016年18期 45-52页 [查看摘要][在线阅读][下载 1275K] [下载次数：2213 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：33 ] |[阅读次数：0 ] - 洪杰文;丁世杰;杨菲;
"互联网+"背景下,人们的日常生活与互联网的关联更加密切,其新闻信息接收行为与习惯也发生着深刻的变化。此次研究从"受众新闻信息需求与接收习惯调查"的项目数据出发,以报纸、广播、电视、电脑、手机五种媒介的使用情况为重点,通过对样本的分析,力图还原"互联网+"背景下五种媒介的用户群体情况,以及受众在新闻信息接收过程中的行为与习惯,为新时期的新闻传播实践提供借鉴。
2016年18期 53-57+66页 [查看摘要][在线阅读][下载 957K] [下载次数：1079 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：10 ] |[阅读次数：0 ] - 李琳;
互联网媒体丰富、多元、即时的信息特点和便捷、精准、易得的获取特点,成为了主持人采编的理想场域,也赋予了主持人采编新的含义,即以互联网为平台发现信息、辨识信息、整合信息。主持人通过个性化采编,实现了互联网信息广播电视化传播,是新媒体环境下、"主持人+"传播理念下,媒介与媒介融合、媒介与社会融合的具体体现。
2016年18期 58-62页 [查看摘要][在线阅读][下载 888K] [下载次数：141 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 王婷;王相飞;王真真;
体育新闻手机客户端,在传播体育信息方面发挥着越来越重要的作用。我国体育新闻手机客户端在快速发展的同时也存在着赛事信息传播的碎片化、赛事转播盗版侵权频发、过于注重互动、网络监管缺失和手机技术限制等问题,本文针对以上问题分别从整合资源、采用先进技术、产品垂直细分化和加强网络监管以及优化系统等五个方面提出了对策。
2016年18期 63-66页 [查看摘要][在线阅读][下载 884K] [下载次数：337 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：10 ] |[阅读次数：0 ]