- 马贵侠;谢栋;
新媒体以其交互性、开放性等特征成为民间公益组织传播能力提升的重要媒介。对于国内迅猛发展的民间公益组织而言,如何运用新媒体渠道提升传播能力以募集更多的公益服务资源、促进组织自身的品牌化建设成为当前的紧迫课题。研究发现,国内民间公益组织传播能力有所增强,但是总体传播能力仍然较弱。鉴于民间公益组织的传播能力整体较弱,缺乏科学合理的传播策略与传播规划以及专业网络传播人才等问题,需要从传播策略与规划、寻求培训支持、培养组织专业传播人才等方面来提升民间公益组织的传播能力。
2015年06期 36-41+51页 [查看摘要][在线阅读][下载 66K] [下载次数:1861 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:43 ] |[阅读次数:0 ] - 张海天;张淑燕;
本文通过对国产品牌植入美国热播影视剧的分析认为,国产品牌植入美国热播影视剧有利于国产品牌扩大海外知名度以及维护国内品牌领导地位;有利于引领国内广告主的植入营销理念走向成熟;有利于借鉴国外的运作机制,积累国际传播经验。但同时伴随着投入大效果微的风险,短效及停播的风险,滞后及过时的风险。针对这一系列风险提出对策,以期推动国产品牌植入美国热播剧的过程中更加理性、专业地完成传播任务,整合其它线上、线下营销活动,更好更快地提升品牌形象。
2015年06期 42-47页 [查看摘要][在线阅读][下载 180K] [下载次数:257 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:1 ] |[阅读次数:0 ] - 宋正;
随着中国城镇化进程的不断发展,大量流动人口进入城市,逐渐与城市的原有居民融合在一起。然而,这种融合并非传统意义上的血缘或亲缘的融合,而是更多的表现为不同地域文化的融合。三十余年来,城市面貌发生了极大的变化,网络的迅速发展也使得外来流行艺术迅速在现代城市蔓延,然而,仍处在不断融合过程的市民人群中,以地方戏曲为代表的广场文化艺术活动依然是他们业余文化生活的重要组成,以河南地方戏曲为主要内容的广场文化艺术活动对于丰富郑州市民的精神文化生活,促进城市文化熔融,打造新的城市文化面貌有着不可替代的作用。
2015年06期 48-51页 [查看摘要][在线阅读][下载 50K] [下载次数:227 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:2 ] |[阅读次数:0 ]