- 王怡红;
有一种宣传研究不是描述宣传现象,不是揭示宣传所造成的各种事实,不是探寻宣传体制的变革,也不是旨在提供改变宣传的手法,而是摸索到宣传现象的背后,对宣传概念进行细致考察和分析,以了解人们是如何思考和理解宣传的。宣传概念考察的价值在于,通过揭示宣传一词是怎样变化、怎样被理解和被使用的,宣传的合法性又是通过怎样的权力及其话语方式得到确立的,为什么宣传的观念与话语不能轻意给予取消,正是通过这些由宣传正当性研究揭示出来的问题,来获得对宣传更深入的认识。刘海龙的宣传研究值得关注与讨论。。
2014年20期 27-35+46页 [查看摘要][在线阅读][下载 92K] [下载次数:1595 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:20 ] |[阅读次数:0 ] - 刘绩宏;
本文基于传播学与社会心理学相结合的视角,以慈善类公益节目的目标传播效果——引导观众的利他行为作为研究对象。首先,在阐明了节目效果实现的动机路径和激发流程的基础上,解释了目前该类节目苦恼的对观众利他行为引导效力不足的原因。认为这主要源于节目忽视并无意中强化了传播效果中的第三人效应,及其可能造成的消极影响。公益传播中的第三人效应能够带来社会心理学中的旁观者效应,从而易引发冷漠行为和围观现象,阻碍节目目标效果的实现。之后,依据利他行为相关研究成果,提出了该问题的解决方法,即转向以移情心理为核心的效果诉求路径,重视移情在激发观众利他心理和行为中的作用。最后立足于理论演绎的结论,针对当下慈善类公益节目的实际,以补短扬长为宗旨提炼出系统的改进建议,以期为节目制作者突破误区,改进实际效果提供操作借鉴。
2014年20期 36-41页 [查看摘要][在线阅读][下载 254K] [下载次数:711 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:10 ] |[阅读次数:0 ] - 范久红;瞿舒;
本文从传播角度,深入分析了文化全球化背景下我国传统体育文化对外传播在传播主体、传播内容、传播媒介、传播受众和传播反馈等现状,研究发现存在如下问题:传播主体缺乏主动传播传统体育文化的意识;项目流失、信息资源的流失、传统体育文化对外传播的内容不断被消解;传播媒介和传播方式单一,传播渠道不通畅;缺乏对受众需求进行针对性的有效传播。据此,本文提出了改善我国体育文化对外传播现状的几点建议:加强自身建设;建立健全完善的传统体育文化体系;建立传统体育文化对外传播平台;建设专业传播队伍;细分受众,进行针对性传播;坚持走奥运之路。
2014年20期 42-46页 [查看摘要][在线阅读][下载 61K] [下载次数:843 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:13 ] |[阅读次数:0 ]