新闻界

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专题·新媒体环境下的新闻传播学

  • 新新媒介时代下软实力传播的变革、特征与趋势

    吴飞;黄超;

    保罗·莱文森提出的"新新媒介"以其技术及社会属性的软决定作用给全球范围内的软实力传播发展带来了三大变革,包括超媒介空间的移动性和交互性、分层与交往的去中心化和参与以及全球化中的共同生活体验。新新媒介时代下全球范围内的实力传播形态存在以下三大特征:迅速开发的新新媒介技术在软实力传播现象中广泛使用;参与软实力传播的重要传播中介发生大规模转移;软实力传播中虚拟社区从时空上建立起"新文化"、"新居民"。理性主义、社团主义、个人主义的三大技术属性决定了新新媒介能在软实力传播的控制方面发挥更加有效的实践作用。进而,我们可以借鉴Intersection咨询公司的经验,把社会化的软实力传播战略实施流程分为"发展线"、"战略线"、"执行线"、"管理线"和"评估线"五大线路。这种传播战略流程将新新媒介时代下软实力传播中的关键因素、基本策略全部"打包"进来。

    2012年20期 3-10页 [查看摘要][在线阅读][下载 260K]
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热点访谈

专栏·国明观察

  • 电视台开发植入式广告的联动机制研究

    喻国明;

    <正>电视植入式广告活动的参与者主要涉及广告主、电视台、广告公司、制片公司四方。基于一系列相关的调研,我们的主要发现和分析性结论如下:一、电视台目前并不认为植入式广告将成为其广告经营的主业。当前电视台开发植入式广告资源应从自制节目入手,暂不建议考虑要求非自制节目分

    2012年20期 18-21页 [查看摘要][在线阅读][下载 223K]
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新闻与传播

  • 经济视域下广告的审美机制及特点

    许敏玉;

    广告审美是一种特殊的审美活动,它是以经济目的为基础的受众愉悦活动。广告审美的发生机制突出了内容和形式的共融,信息确定性和表现艺术性的共存,产品功能和审美培育的结合。广告审美是一种建立在功利性审美基础之上的审美,具有一定的被动性,隶属于社会大众审美的范畴。广告审美活动与社会文化息息相关。

    2012年20期 25-29页 [查看摘要][在线阅读][下载 58K]
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  • 媒体公信力的多元内涵解析

    蓝燕玲;

    媒体公共性和公益性的特征决定了媒体公信力是媒体的核心价值。传播学者对媒体公信力早有认知与研究,但对其定义至今没有达成共识。本文采用文献研究方法,在全面梳理国内外相关理论和研究的基础上,对媒体公信力的多元化内涵做出了系统的分析和解释,提出媒体公信力实际上包含三个细化的研究主题,即信源可信度;渠道可信度;信息可信度。

    2012年20期 30-33页 [查看摘要][在线阅读][下载 56K]
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  • 观察采访在新闻报道中的价值与意义——基于我国新闻战线开展的“走转改”活动

    沈正赋;

    从2011年8月份开始,我国新闻战线全面启动"走基层、转作风、改文风"活动,收效明显。其中,观察采访在新闻报道中得到了很大程度的运用,它的价值与意义主要表现在四个方面:帮助记者获得第一手资料,保证新闻报道的真实性;记者深入新闻现场,身临其境,容易产生真情实感;帮助记者获得大量的细节,丰富报道的内容,增强新闻的生动性和形象性;为媒体开展批评报道、从事新闻舆论监督提供有效证据和铁的事实。

    2012年20期 34-38页 [查看摘要][在线阅读][下载 250K]
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新媒体与数字化

  • 公共危机事件中手机媒体的传播效果分析——以“7·21北京特大暴雨灾害”为例

    路鹃;陈峦明;

    手机媒体以其强大迅捷的传播优势,目前已成为危机预警系统的有机组成部分。本文以"7.21北京特大暴雨灾害"为例,分析手机媒体在此次危机事件中的表现和传播效果,在肯定其积极影响的同时,总结手机媒体在危机舆情传播中存在的局限。通过探析"7.21"暴雨灾害给手机媒体传播策略带来的启示,从舆情监测、防控、媒介融合、文本技巧等几个方面提出手机媒体提升传播效果的思路。

    2012年20期 45-49页 [查看摘要][在线阅读][下载 60K]
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  • 大学生对融合新闻媒介的“使用与满足”——以天津市两所高校为例

    荣荣;张晓艺;

    本文以媒介融合的趋势为背景,呈现了大学生的媒介使用情况并探究了相关影响因素。研究发现,使用与满足理论和创新扩散理论所涉及的影响受众使用媒介的各种因素,在媒介融合的新形势和大学生群体下既有其适用性,也有不适应的现象。因此在学理层面,相关理论还有很大的发展空间;在业务层面,媒介融合并非万能。融合媒介产品的创新和推广都应该扬长避短、针对不同的人群采取有的放矢的策略,本研究也由此提出了相关对策。

    2012年20期 50-56页 [查看摘要][在线阅读][下载 90K]
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  • 社交网络的广告传播模式

    迟林晨;

    2008年起,社交网络在我国开始发展,并迅速获得了网民的认同。随着网络用户的增加,社交网络传播特有的参与性、互动性也使之成为网络广告传播的重要平台。本文通过分析社交网络现有广告形式利弊,结合社交网络的传播特征,探讨社交网络广告传播的核心价值与社交网络广告的传播模式,为网络广告传播能更好的发挥社交网络平台优势提出了建议。

    2012年20期 57-60页 [查看摘要][在线阅读][下载 53K]
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产经论坛

  • 从战略到策略:媒体版权的战略选择与定价研究

    严威;杨鹏;宋培义;

    媒体版权战略分为进攻型战略与防御型战略,定价策略分为版本划分与群体定价,竞争优势分为差异化与低成本,互相之间存在一定的匹配关系。市场集中度高且资源异质性强的媒体应选取进攻型版权战略,实施版本划分定价策略,寻求差异化竞争优势。市场集中度低且资源异质性弱的媒体应选择防御型版权战略,实施群体定价策略,寻求低成本竞争优势。媒体必须充分考虑外部市场结构与自身资源能力,选择相匹配的版权战略和定价策略,实现从战略到策略的一致性,才能建立起基于版权的长期竞争优势。

    2012年20期 65-70页 [查看摘要][在线阅读][下载 112K]
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国际视野

  • 埃及新闻业:历史、革命与秩序重建

    胡杨涓;

    <正>埃及是人类文明的发源地之一,但在新闻业起步较晚,开始于19世纪初。奠定现在埃及新闻业格局的,主要是埃及共和国建立以来的一些政策与变动。2011年以前,埃及经历了穆巴拉克长达30年的统治,在他统治的前期较为自由的新闻政策之下,埃及的新闻业有了较大的发展,但是最具影响力的

    2012年20期 76-80页 [查看摘要][在线阅读][下载 218K]
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