- 姜进章;
本文应用企业成长、同质产品市场空间扩张、管理能力过剩和不足、跨区域经营协调等四个模型,对报业跨区域经营现象做了深入分析,揭示了报业跨区域经营中内在的发展规律。
2007年05期 7-10页 [查看摘要][在线阅读][下载 105K] [下载次数:306 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:4 ] |[阅读次数:0 ] - 赵勋;
为了改善财务状况,美国报业近年来被迫实施一系列减负措施,包括大量裁员、缩小编辑部规模;改版"瘦身"、节省印刷开支;收缩采访范围以及签署多报"内容共享协议"等,这些措施虽然部分地减轻了报纸当下的财务压力,但却削弱了报纸核心产品,正在吞噬着报纸报道的广度和深度,对报业长远发展产生不利影响。
2007年05期 11-12页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K] [下载次数:127 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:2 ] |[阅读次数:0 ] - 陈雪奇;
马里奥·加西亚(Mario.R.Garcia)教授是全球著名的报纸设计方面的专家。本文着重研究他的新闻设计想思——即重点探讨他如何在内容分析基础之上进行版面设计,并对他新闻设计理论的形成和发展作较为详细的说明。
2007年05期 13-15页 [查看摘要][在线阅读][下载 40K] [下载次数:220 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:3 ] |[阅读次数:0 ] - 王远舟;
自2005年后,中国报业面临拐点。笔者认为适应这个变局的关键点就是要从报纸网络版的经营做起。在本文中,笔者尝试提出了一些经营报纸网络版的策略。
2007年05期 16-17页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K] [下载次数:209 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:0 ] |[阅读次数:0 ] - 刘东霞;
本文以媒介生态位理论为主要分析工具,从媒介生存发展的角度,结合笔者对一些地市报的调研和有关文献,分析我国地市报的报业生态特征,以期为地市报制定发展策略提供一个可供参照的体系。
2007年05期 18-19页 [查看摘要][在线阅读][下载 19K] [下载次数:148 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:3 ] |[阅读次数:0 ]
- 刘友芝;
审视业外资本进入我国传媒业的实践历程,我们发现,一方面,业外资本在宏观层面对我国传媒业产生了一些重大而积极的现实影响和作用:一定程度上增强了传媒舆论导向的能力,成为传媒转制的现实突破口,盘活了传媒存量资产、壮大了传媒产业;另一方面,在微观运作层面,出现了一些亟待解决的现实问题与矛盾,而这些问题、矛盾的合理解决无疑是确保传媒与业外资本双赢的的保障,也是需要政府、传媒和业外资本共同努力才能解决的又一重大现实课题。
2007年05期 20-23页 [查看摘要][在线阅读][下载 43K] [下载次数:288 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:5 ] |[阅读次数:0 ] - 项国雄;周洋;卢美联;
本文认为,市场机制自身的固有缺陷决定了产业发展面临着"囚徒困境",造成市场资源的低效率配置。对此,本文提出了解决这一困境的对策。
2007年05期 24-26+90页 [查看摘要][在线阅读][下载 148K] [下载次数:149 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:2 ] |[阅读次数:0 ] - 陈雄根;
本文在借鉴国外产业政策对传媒产业调节的基础上,我我国传媒产业如何运用产业政策快速发展和壮大进行了探讨。
2007年05期 27-28页 [查看摘要][在线阅读][下载 20K] [下载次数:427 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:10 ] |[阅读次数:0 ] - 尹铭;
跨地区、跨行业(即多媒体)的传媒集团化整合受行政壁垒和待业保护的限制,受媒体市场化程度的限制,受文化企业文化整合之难的限制,虽然经过了多年的探索,却始终没有走出迷局。走出迷局的根本出路,在于大胆进行制度创新,寻找突破。
2007年05期 29-30+10页 [查看摘要][在线阅读][下载 31K] [下载次数:170 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:1 ] |[阅读次数:0 ] - 阎峰;
台湾诚品书店创造了独特的"城市文化卖场"的书业零售新业态。其核心经营思想是"经营顾客",通过对"顾客份额"而非"市场份额"的追求,并结合精英定位、卖场化经营格局、店面风格化设计、后现代式品牌传播模式等,实现了卓越经营。
2007年05期 31-32页 [查看摘要][在线阅读][下载 114K] [下载次数:1875 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:20 ] |[阅读次数:0 ]
- 林新;
本文以话语分析的方法反思近一个世纪以来中国新闻界在界定新闻学最基本的概念上所存在的语境与语义的差异,认为新闻的"事实说"、"报道说"、"信息说"以及"事学"论等理论观点的建构都具有较明显的社会时代性,其间科学性与局限性并存,在当前构建和谐社会、传播和谐社会核心价值体系观念的语境下应展开相应的探讨,以推动新闻学理论的科学发展。
2007年05期 64-66页 [查看摘要][在线阅读][下载 39K] [下载次数:477 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:4 ] |[阅读次数:0 ] - 刘九洲;陈曦;
本文着重探讨了建设性新闻舆论监督的内涵,并说明我国新闻舆论监督为什么是一种建设性的监督,同时对如何有效地开展建设性的新闻舆论监督提出一些建议。
2007年05期 67-68+19页 [查看摘要][在线阅读][下载 29K] [下载次数:1418 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:31 ] |[阅读次数:0 ] - 陈华明;
本文分析了隐私话题扩张在大众传媒的主要原因,大众传媒隐私话题彰显的社会价值意义以及其表现的低俗化倾向的影响,指出只有加强对传媒的规范与约束,提高传媒品质,严守公共空间,慎用话语权力,才能确保传媒隐私话题的健康发展。
2007年05期 69-70+41页 [查看摘要][在线阅读][下载 98K] [下载次数:391 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:6 ] |[阅读次数:0 ] - 周怡;
时评呈现出与新闻事件联系的紧密性或共生状态。平面媒体的时评走向品牌化与集合式;广播电视新闻评论向着超长或超短两个方向发展,超长时评是广播谈话与电视新闻评述,超短时评莫过于广播电视中的手机短讯时评;网络评论最富有创意的一面是受众的参与性以及连接空间的无限性,其中个人媒体的发展前景无限。
2007年05期 71-72页 [查看摘要][在线阅读][下载 20K] [下载次数:449 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:11 ] |[阅读次数:0 ] - 董伟建;陶喜红;
当今各种各样的新媒介为受众提供大量信息的同时,也传播了一些不良信息。为了减少不良信息对受众的侵扰,需要培养受众对信息的鉴别能力、免疫能力,增强受众的信息批判意识和批判能力,使受众拒绝传播不良信息。
2007年05期 73-74页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K] [下载次数:576 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:15 ] |[阅读次数:0 ] - 吴献举;
广东新闻传媒产业在开拓海外华侨华人文化市场方面具有独特的优势。广东新闻传媒可以通过在华侨华人集中的国家或地区创办新闻媒介、与海外华文媒体开展多元化合作以及与海外非华文媒体合作方式等来开拓海外华侨华人文化市场。
2007年05期 75-76页 [查看摘要][在线阅读][下载 21K] [下载次数:176 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:2 ] |[阅读次数:0 ] - 李铁;
本文分析了一些新闻工作者在新农村建设的宣传报道中存在的问题并提出了相应建议。
2007年05期 77-78页 [查看摘要][在线阅读][下载 19K] [下载次数:56 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:2 ] |[阅读次数:0 ] - 章丽;
鉴于网络新闻评论议程设置的弱化,本文就如何加强其议程设置功能,更好地引导舆论进行了探讨。
2007年05期 79-80页 [查看摘要][在线阅读][下载 20K] [下载次数:1136 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:11 ] |[阅读次数:0 ] - 陈丽丹;
目前,娱乐经济大行其道,一些媒体为了追求经济效益,传播内容庸俗,连以法律宣传为目的、性质严肃的法制新闻也不能避免。可见,对法制新闻娱乐化的弊端进行反思显得十分必要和紧迫:一要反思法制新闻娱乐化的弊端形成的主要因素,如经济原因、受众需求等;二要反思解决弊端的有效对策,如加强对媒体的管制、强调媒体的社会责任、发展公共媒体等。
2007年05期 81-82页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K] [下载次数:714 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:7 ] |[阅读次数:0 ] - 田华;何纯;
当前的一些娱乐新闻报道由于过度放大娱乐功能,出现了热衷炒作猎奇,格调内容低俗,侵蚀主流文化,偏离主流舆论,误导新闻受众等媒体责任边缘化现象。要尽快扭转娱乐新闻报道责任偏移的不良倾向,必须遏止新闻消费主义影响,严把内容关,坚持正确的舆论导向,大力倡导主流文化,提升娱乐新闻品位。
2007年05期 83-84页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K] [下载次数:1562 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:38 ] |[阅读次数:0 ] - 廖艳君;
本文从语言学的角度,分析了消息语篇优化传播效果的两大编码策略:语义场理论的运用和义素分析法的运用。
2007年05期 85-86+88页 [查看摘要][在线阅读][下载 43K] [下载次数:260 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:1 ] |[阅读次数:0 ] - 范明献;
本文回顾了大众媒体接受终端发展历史,在此基础上提出了数字化手持是未来主流的媒体接受终端模式。
2007年05期 87-88页 [查看摘要][在线阅读][下载 20K] [下载次数:130 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:0 ] |[阅读次数:0 ] - 甲鲁平;李鹏;
本文就突发性危机事件报道中存在的主要问题及其改进策略进行了探讨。
2007年05期 89-90页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K] [下载次数:317 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:10 ] |[阅读次数:1 ] - 任志萍;
本文在体育新闻评论这种言语行为的规定性要素分析的基础上,讨论其构成性要素以及为实现体育评论言语行为的有效性所应采用的言语策略。
2007年05期 91-92页 [查看摘要][在线阅读][下载 47K] [下载次数:481 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:10 ] |[阅读次数:0 ] - 黄若涛;
本文就体育赛事的个人体验的形成与媒介对赛事的解读之间的关系进行了分析,提出了媒介解读对受众个人体验的不同影响。
2007年05期 93-94页 [查看摘要][在线阅读][下载 20K] [下载次数:180 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:5 ] |[阅读次数:0 ] - 牛丽红;
本文探讨了在多民族文化共存的情况下,如何切实有效地实施新闻传播的问题。
2007年05期 95-96页 [查看摘要][在线阅读][下载 20K] [下载次数:291 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:6 ] |[阅读次数:0 ] - 顾涵忱;
本文通过对有关新闻策划的意义、现状、未来发展等状况的探讨分析,旨在倡导我们的媒体能够充分发挥人的主观能动作用,利用好各自的资源,丰富新闻报道的样式,搞好微观新闻策划,把握新闻价值最大效应。
2007年05期 97-98页 [查看摘要][在线阅读][下载 21K] [下载次数:112 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:1 ] |[阅读次数:0 ] - 徐慧萍;肖飞;
专业报刊较之其他报刊,具有更强的专业技术取向。专业报刊要想与其他类型报刊争夺读者,抢占更多的市场份额,只有立足自身特点,保持自身特色,将自身的生产力与市场需求两相结合,注重内容和形式的多层次、多样化,做到小众化定位大众化服务。
2007年05期 101+100页 [查看摘要][在线阅读][下载 23K] [下载次数:143 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:0 ] |[阅读次数:0 ] - 陈欢;
本文通过对会展活动的深入调研,结合发展会展业的条件,对我国会展活动策划模式的发展趋势进行了研究分析。
2007年05期 102-103页 [查看摘要][在线阅读][下载 302K] [下载次数:1166 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:6 ] |[阅读次数:0 ]
- 张萍;蒋宏;
本文以世界知名品牌Discovery探索频道为案例,主要从节目内容、品牌管理以及经营模式等方面分析其动作的成功因素。
2007年05期 104-105页 [查看摘要][在线阅读][下载 22K] [下载次数:1049 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:16 ] |[阅读次数:0 ] - 彭菊华;毛震;
本文通过梳理《乡村发现》12年的发展历程,论述它所取得的成就,通过它近几年遭遇的波折,探讨我国对农电视节目的生存与发展问题。
2007年05期 106-108页 [查看摘要][在线阅读][下载 33K] [下载次数:340 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:11 ] |[阅读次数:0 ] - 杨华钢;
本文探讨了当前国际受众研究领域的一个新的发展方向,并指出受众性格研究对于中国电视频道品牌管理的重要意义。
2007年05期 109-110页 [查看摘要][在线阅读][下载 90K] [下载次数:139 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:3 ] |[阅读次数:0 ] - 陈虹;
本文分析了真人秀节目悬念形成的七种机制,从不同角度对悬念设置进行了概括。
2007年05期 111-113页 [查看摘要][在线阅读][下载 34K] [下载次数:869 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:30 ] |[阅读次数:0 ] - 周建青;
本文探讨了网络电视发展中存在的五大问题并提出了解决现存问题的四个策略。
2007年05期 114-115页 [查看摘要][在线阅读][下载 216K] [下载次数:530 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:5 ] |[阅读次数:0 ] - 杭云;欧剑;
本文在论述了什么是数字电视的基础上,介绍了其国内外的发展现状,解释了数字技术所带来的"三网合一"现象,并重点阐述了未来的多维化的数字电视形态,由此引发我们对于数字媒体所创造的光影世界与现实关系的思考。也许,数字技术的出现将给我们人类带来一种前所未有的媒体传播方式。
2007年05期 116-118页 [查看摘要][在线阅读][下载 33K] [下载次数:254 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:3 ] |[阅读次数:0 ] - 马持节;张惠建;陈健;韩英;
本文从理念、责任、平民化和改革等方面探讨总结了《今日关注》的成功经验,并从栏目宗旨、关注互动、主持人的综合能力等方面对《今日关注》发展提出建议。
2007年05期 119-120+118页 [查看摘要][在线阅读][下载 31K] [下载次数:684 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:3 ] |[阅读次数:0 ] - 张良君;
湖南卫视《晚间》一个突出的特点体现在主持人独特的语言风格上,如"说新闻"的播报风格、叙议结合的解说风格、串联式的过渡风格、风趣幽默的调适风格以及灵活多变的讲解风格。
2007年05期 121-122页 [查看摘要][在线阅读][下载 21K] [下载次数:298 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:2 ] |[阅读次数:0 ] - 赵翌;陈晓蕾;
本文以"情景再现"为切入口,从固定镜头、运动镜头、动画影像等在《故宫》中的运用分析其如何通过影像语言来还原历史,并试图探讨"情景再现"这一表现方式在纪录片中的发展方向。
2007年05期 123-124页 [查看摘要][在线阅读][下载 20K] [下载次数:1442 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:22 ] |[阅读次数:0 ] - 曹金焰;
在节目中进行"情境设置"往往可以获得意外的访谈效果,提升节目的"质",使得节目"情感"动人,"话题"出彩。可运用道具、主持技巧、演播室布置、现场观众设置等方法来制造节目情境。
2007年05期 125-126页 [查看摘要][在线阅读][下载 20K] [下载次数:360 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:9 ] |[阅读次数:0 ] - 李庆风;马春梅;孙珊珊;江冰;
本文结合笔者多年的制片经验,论述了在文学稿本向分镜头台本的转换过程中,需要解决的口语化、通俗化和形象化等方面的问题。
2007年05期 127-128页 [查看摘要][在线阅读][下载 50K] [下载次数:166 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:1 ] |[阅读次数:0 ]
- 孙文清;
本文分析了中国广告世俗化倾向形成的主要原因并就如何看待中国广告的世俗化倾向进行了探讨。
2007年05期 140-141+126页 [查看摘要][在线阅读][下载 30K] [下载次数:190 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:2 ] |[阅读次数:0 ] - 王晓乐;
本文对隐性广告的概念进行了重新界定,探讨了隐性广告的发展背景与现实问题。
2007年05期 142-144页 [查看摘要][在线阅读][下载 38K] [下载次数:1930 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:51 ] |[阅读次数:0 ] - 马云霞;石培龙;
本文从符号学和读者反应理论两个视角考察广告意义生成的过程,认为在符号学视野中,广告是一个意义封闭的自足体,其意义的产生只与广告本身有关;在读者反应理论的视野中,广告是一个开放的意义场,受众决定广告的意义。虽然受众的个体差异会导致其对广告理解的不同,但他们的共同特征才是其解读广告的关键影响因素,正是这些共同特征为广告设计者和受众的意义共享提供了基础。
2007年05期 145-146页 [查看摘要][在线阅读][下载 24K] [下载次数:852 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:17 ] |[阅读次数:0 ] - 王倩;苏宝华;
本文以手机广告作为研究对象,通过对手机传播特点的对比分析和对当今应用比较广泛的几种手机广告模式的探讨,总结出手机在广告传播中具有的"移动中的互动交流"的传播特点,进一步分析了目前最符合手机传播特点的广告类型即无线网络广告和无线位置定位广告,并运用哈贝马斯的行为交往理论,揭示了移动中的互动手机广告的深层含义。
2007年05期 147-148页 [查看摘要][在线阅读][下载 21K] [下载次数:668 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:14 ] |[阅读次数:0 ] - 吕国先;
本文认为应按照广告业自身的专业化发展程度来划分广告历史。现代广告时期的起点作为广告历史分期基准点,应该是从广告已经开始在社会化大分工中作为一个独立的行业出现,即出现了脱离于广告主和广告媒体而独立存在的广告经营实体开始计算的。
2007年05期 149-150页 [查看摘要][在线阅读][下载 20K] [下载次数:576 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:4 ] |[阅读次数:0 ] - 成英玲;
本文从网络窄告、消费者、广告主和我国广告市场的新情况等方面探讨了广告新的传播趋势——窄告。
2007年05期 151-152页 [查看摘要][在线阅读][下载 21K] [下载次数:411 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:3 ] |[阅读次数:0 ] - 李威;许伟杰;
本文对商业广告中的公益性功能进行了探讨,并对商业广告的公益化和公益营销策略提出了一些建议。
2007年05期 153-154页 [查看摘要][在线阅读][下载 18K] [下载次数:572 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:9 ] |[阅读次数:0 ] - 邢彦辉;
本文对广告传播中生态保护的必要性进行了分析,提出了广告传播中信息生态保护的途径。
2007年05期 155-156页 [查看摘要][在线阅读][下载 18K] [下载次数:205 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:2 ] |[阅读次数:0 ] - 朱天;
本文针对当前我国公益广告传播中存在的一些问题,着重从公益广告理念更新方面进行了探讨,并就我国公益广告的理念更新与操作思路,提出了一些具体主张。
2007年05期 157-158+135页 [查看摘要][在线阅读][下载 32K] [下载次数:964 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:20 ] |[阅读次数:0 ] - 张信国;
本文对新闻隐性广告的基本类型、特征及存在的风险和负面影响进行了评析。
2007年05期 159-160页 [查看摘要][在线阅读][下载 20K] [下载次数:473 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:13 ] |[阅读次数:0 ] - 庞菊爱;
本文拟从符号学和结构主义的角度,对品牌神话的形成机制及其产生的社会影响做一个深入的分析,进而对具体的广告实践提供一定的借鉴。
2007年05期 161-162+164页 [查看摘要][在线阅读][下载 131K] [下载次数:917 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:21 ] |[阅读次数:0 ] - 李婧;
本文试以富媒体广告的特点分析其视觉表现的优势,并指出富媒体广告技术、创意及艺术表现力是富媒体广告具有感染力的必要因素。
2007年05期 163-164页 [查看摘要][在线阅读][下载 21K] [下载次数:1092 ] |[网刊下载次数:0 ] |[引用频次:19 ] |[阅读次数:0 ]