MTV化:电视广告新取向
陈月明
摘要(Abstract)：
关键词(KeyWords)：
基金项目(Foundation):
作者(Author): 陈月明
参考文献(References)：
- ①保罗·梅萨里:《视觉说服:形象在广告中的作用》(王波译,新华出版社2004年版,第89页)提供的统计数据,美国20世纪90年代初30秒的广告的平均速度是每个画面2.3秒,根据我们随机对国内2004年的10个传统风格的保健品广告统计,平均每个画面约2秒。
- ②J.S.Johar and M.Joseph Sirgy,“Value-Expressive Versus Utilitarian Ad-vertising Appeals:W hen and W hy to Use W hich Appeals”,Journal of Advertising,No.3,1991.
- ③约翰·菲利普·琼斯:《广告与品牌策划》,孙连勇、李树荣等译机械工业出版社,1999年版,第227页。
- ④马谋超:《广告心理》,中国物价出版社,2001版,第158—163页。
- ⑤杰姆逊:《文化的转折》,中国社会科学出版社,2000版,第98页。
- ⑥⑧紒紝矠丹尼尔·贝尔:《资本主义文化矛盾》,赵一凡等译,三联书店,1989版,第156页、154页、157页。
- ⑦S.Lash,“Discourse or Figure?Postm odernism as a Regim e of Significa-tion”,Theory,Culture&Society,1988,5。转引自迈克?费瑟斯通《消费文化与后现代主义》,刘精明译,译林出版社,2000年版,第143页。
- ⑨Robert Rosenblum,Towards a Definition in New Art,New York:Riz-zoli,1991,pp.44-45。转引自Juliann Sivulka,A Cultural H istory of Am erican Advertising,W adsworth Publishing Com-pany,1998;东北财经大学出版社,1998版,第299页。
- ⑩迈克·费瑟斯通:《消费文化与后现代主义》,刘精明译,译林出版社,2000年版,第8页。
- 紒矠紜大卫·奥格威:《一个广告人的自白》,林桦译,中国友谊出版公司,1991年版,第12页。
- 紒矠紞保罗·梅萨里:《视觉说服:形象在广告中的作用》,王波译,新华出版社,2004年,第88—90页。