- 邬光照;
从场域关系的角度思考电视传播策略,应着力构建和改进电视与公众的场域关系、与政治的场域关系、与新媒体的场域关系,实现有效传播和有效舆论引导,保持和改善其在媒介场域中的地位。
2011年07期 23-26页 [查看摘要][在线阅读][下载 1353K] [下载次数：321 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 王继发;
法兰克福学派对世界传播学界的影响是重量级的,对于中国传播学发展的影响也很大,而这种影响分为正面和负面两个层面。笔者认为法兰克福学派对我国传播学的正面影响主要体现在:拓展了传播学研究领域;使得传播学理论在我国能够向本土化方向发展;更加坚定了马克思主义的批判性研究方法。另一方面,法兰克福学派所产生的时代和社会背景与目前我国的社会发展阶段、文化生产方式、政治经济结构上都存在巨大差异,因此该学派也会在政治、经济、文化层面对中国传播学发展产生一定的负面影响。在法兰克福学派的本土化研究中,要特别要警惕对法兰克福学派相关理论的异化研究。
2011年07期 27-29页 [查看摘要][在线阅读][下载 1313K] [下载次数：773 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：7 ] |[阅读次数：0 ] - 聂远征;皮莉丽;
在辛亥百年纪念日倒计时一周年之际,武汉各家媒体拉开了辛亥百年纪念报道的序幕,形成了"建构辛亥百年文化"的集体报道行动。本文以现有的辛亥百年纪念报道文本为例,探讨此次集体报道行动对于城市形象的建构。本文认为,作为媒介关于辛亥百年的集体报道行动,通过寻找有意味的象征符号---公共空间,建构"过程---事件分析"、"主观想象"和"日常生活视野"的空间话语叙事,对于营造城市的文化氛围、形塑地方主义文化景观、寻求民众的城市文化认同有着积极意义。
2011年07期 30-32页 [查看摘要][在线阅读][下载 1373K] [下载次数：1339 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：20 ] |[阅读次数：0 ] - 张惺;
认知失谐理论在广告中的正确应用能极大提升其劝服效果,但该理论在广告应用中也要注意一些事项如失谐点和诉求点的一致、恐惧诉求中度的把握等等。
2011年07期 33-36页 [查看摘要][在线阅读][下载 1351K] [下载次数：783 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：12 ] |[阅读次数：0 ] - 刘阳;
广告配音是广告制作过程中的重要一环。明确广告配音的功能定位及配音策略对于制作高质量的广告起着至关重要的作用。本文主要研究了广告配音的功能定位和配音策略两个问题。广告配音的功能在于表达隐含的广告诉求和广告文案的意蕴,从而实现展现产品特色及品牌文化内涵的目标。在配音过程中可遵循的配音策略为:准确把握品牌内涵,以独特的音色凸现品牌特色,通过对文案的细节处理展现深层品牌价值。
2011年07期 37-40页 [查看摘要][在线阅读][下载 1338K] [下载次数：375 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：6 ] |[阅读次数：0 ]
- 王艺涵;
当前我国农村题材电视剧发展中存在着一定问题:诸如作品缺乏震撼农民心灵的感染力;过于追求喜剧效果,作品文化意蕴和人物性格不够丰富;作品地域局限性突出等等。农村题材电视剧应在主题选择上直面现实、视野开阔,避免预设的理想主义;叙事策略上应注重故事情节的合理性和真实性,避免走套路化模式;创作观念上应以人为本,力图塑造农村题材电视剧新人物形象。
2011年07期 41-44页 [查看摘要][在线阅读][下载 1336K] [下载次数：292 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：3 ] |[阅读次数：0 ] - 张良君;
网络时代电视新闻应切实尊重新闻规律:既尊重客观真实,又精心选择事实;既尊重新闻的时效性,又讲究新闻的时宜性;既传播信息,又引导舆论。
2011年07期 45-47页 [查看摘要][在线阅读][下载 1331K] [下载次数：129 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 张翯;
随着电视谈话类节目的发展,对主持人各方面素质,尤其是对主持人的临场有效控制能力的要求也越来越高。在谈话类节目中,如何使主持人与嘉宾及观众之间的信息沟通变得顺畅、有效,越来越受主持人的重视。本文首先探讨了电视谈话类节目主持人与嘉宾进行有效沟通的前提,在这一前提下,电视谈话类节目主持人与嘉宾的有效沟通能力才能够得到充分的展现,为双方的沟通交流达到理想状态奠定了坚实的基础。一个优秀的电视谈话类节目主持人,能够娴熟的运用自身的有效沟通能力,使得与嘉宾之间的沟通交流最终实现了思想的碰撞和情感的互动。
2011年07期 48-50页 [查看摘要][在线阅读][下载 1083K] [下载次数：931 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：14 ] |[阅读次数：0 ] - 邹璿;
观影主体对画面视觉信息的处理具有能动的选择性,而正是这样的选择性对电影视觉语言的某些表现形式产生了影响。视知觉对运动物像的选择性决定了电影语言的"运动性";视知觉对视阈内物像视觉中心的选择性决定了特写镜头的运用;视知觉对视阈内的物像深度识别的选择性决定了拍摄对象的景深以及推、拉等拍摄方式;视知觉对视阈内物像"中断部分"补足审美的选择性决定了电影画面构图的精美和光影的造型性。
2011年07期 51-53+60页 [查看摘要][在线阅读][下载 1624K] [下载次数：274 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：6 ] |[阅读次数：0 ] - 傅秀政;
非物质文化遗产纪录片的制作应遵循真善美的艺术原则,立足于各类非物质文化遗产的地域性与民族性特征,充分运用包括同期声、解说、视频、模拟再现、歌曲辅助等艺术手段,实现真实性与艺术性的结合。非物质文化遗产纪录片具有传承历史、展现民俗的文化价值。
2011年07期 54-56页 [查看摘要][在线阅读][下载 1376K] [下载次数：875 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：45 ] |[阅读次数：0 ] - 蔡月亮;
通过分析国产优秀动画片《喜羊羊与灰太狼》的传播过程,可见其流行和传播为后来者提供了丰富的示范文本,社会主流文化、消费文化和青年亚文化的认同,是其成功的关键因素。
2011年07期 57-60页 [查看摘要][在线阅读][下载 1691K] [下载次数：732 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：7 ] |[阅读次数：0 ] - 汪少明;肖雅;
近年来美国电影续集蔚然成风,越来越多,越续越长,大多续集还能再获观众青睐,获得票房佳绩。本文探讨了美国电影续集的代表作品、表现特征、商业特征、票房收入、背后根源、积极意义和不足之处,继而提出对中国电影业的借鉴启示作用。
2011年07期 61-64+67页 [查看摘要][在线阅读][下载 1381K] [下载次数：728 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：10 ] |[阅读次数：0 ] - 丛丽娜;
在对电视纪录片视听语言审美特性的研究过程中把事实的真实性作为必要前提来看待,把观众的真实感受和视听语言的逼真反映作为研究重点,则当创作者试图用视听语言更逼真地还原现实世界的时候,电视纪录片的纪实效果取决于观众的心理感受,而不是创作者自身的感受。
2011年07期 65-67页 [查看摘要][在线阅读][下载 1343K] [下载次数：1055 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：22 ] |[阅读次数：0 ]
- 康初莹;
依托当前的"微"时代传播背景,以时下盛行的微电影为研究对象,从微电影的界定与特征入手,分析微电影营销的基本特性,进而总结微电影营销的模式,探索基于新媒体环境下的创新性品牌塑造与传播方式。
2011年07期 75-77页 [查看摘要][在线阅读][下载 1300K] [下载次数：10223 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：223 ] |[阅读次数：0 ] - 夏德勇;夏妙琼;
网络新闻叙述主体与传统媒体相比,具有多元化、多层次、多反馈等特点,这种叙述主体打破了传统媒介的限制,使非职业新闻传播者享有了新闻话语权,使网络新闻体现出狂欢化的特点,但也传播了大量虚假新闻。
2011年07期 78-82页 [查看摘要][在线阅读][下载 1375K] [下载次数：749 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：30 ] |[阅读次数：0 ] - 赵然;傅国春;
手机阅读是中国通信运营商推出的一项重要业务,以消费文化的视角考察手机阅读对当前的文学创作,尤其是对小说创作带来的影响,结论是手机阅读促成文学生态多元化和促成文学的消费性。
2011年07期 83-85页 [查看摘要][在线阅读][下载 1360K] [下载次数：274 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：3 ] |[阅读次数：0 ] - 郭璐;薄立伟;
在网络传播背景下,"标题党现象"充斥网络新闻。标题失实、标题模式化以及"标题党"造成的新闻可信度下降,引发了受众的逆反心理。"标题党"的制作由于大量关注报道软新闻扭曲了受众的阅读取向;同时,通过使受众产生陌生化,引起受众无意注意,又对新闻传播有一定的意义。但是最终当陌生化消失后,"标题党"的命运也只能走向终结。
2011年07期 86-88页 [查看摘要][在线阅读][下载 1000K] [下载次数：2474 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：17 ] |[阅读次数：0 ] - 钟柔英;高杨;
在分析和厘清政府、媒介、公众之间关系的基础上,帮助政府在微博平台上设置有效的新闻议程,最终完善政府微博,从而达到民政沟通、舆情监督、舆论引导的目的。
2011年07期 89-91页 [查看摘要][在线阅读][下载 1365K] [下载次数：1322 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：46 ] |[阅读次数：0 ]
- 蔡尚伟;冯结兰;阚玉娜;
本文从效率与效益的关系出发,并以牡丹江新闻传媒集团为实例,分析了效率对于效益实现的重要作用,肯定了"效率评价"对于市场经济实体的重要意义,既应在重视效益的基础上,以效率为重心评价媒体发展水平。
2011年07期 92-94+99页 [查看摘要][在线阅读][下载 1385K] [下载次数：179 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：0 ] - 史征;
近年来,"影视浙军"产业集群的异军崛起,成为全国重要的影视产业中心,其成功的主要原因在于政府、市场、企业三位一体高度融合集聚发展。政府主动转变服务影视业发展的理念,形成了良好的鼓励国有和民营影视企业发展的政策环境;雄厚的民营资本为浙江影视产业发展打下了良好的经济基础,不断创新的经营理念和勇于开拓的市场意识为浙江影视产业发展拼搏出一片天地。要保持"影视浙军"产业集群的竞争力,需要在影视产业规制不断变革的大背景下在培育龙头企业和提升作品质量上付出更多的努力。
2011年07期 95-99页 [查看摘要][在线阅读][下载 1348K] [下载次数：215 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ] - 周敏;
从黑白到彩色,从无线到有线,从免费到收费,从模拟到数字,中国的电视产业在历史的舞台上不断更新发展。随着电视数字化在神州大地上风起云涌般推广,我们不禁试问:它是一路凯歌,前景一片大好,还是山重水复,如履薄冰?老百姓看电视,还能不收费吗?
2011年07期 100-102+116页 [查看摘要][在线阅读][下载 1339K] [下载次数：113 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 温彩云;栾慧勇;
近年来,在中国汽车市场中,一汽轿车公司的奔腾轿车从上市以来销售量与品牌影响力取得了不俗的成就。本文在对奔腾轿车的目标消费者定位、产品定位和营销渠道定位研究的基础上,对奔腾汽车的广告策略进行了分析,并具体对奔腾轿车在中央电视台投放的广告和其网络广告策略进行数据分析,以解读奔腾轿车成功的要素。
2011年07期 103-108页 [查看摘要][在线阅读][下载 1068K] [下载次数：587 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：3 ] |[阅读次数：0 ] - 王敏;
本文从新疆本土电影市场调查的一线数据与一手资料出发,联系现代文化为引领的独特区情和文化语境,归纳、梳理并概括了新疆本土影视文化在生产、传播与消费中存在的问题,进而探讨了相应的可行性解决对策和应对方案。
2011年07期 109-113页 [查看摘要][在线阅读][下载 1445K] [下载次数：238 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：8 ] |[阅读次数：0 ] - 杨渝坪;
本文比较研究了中国动漫和日本动漫在美国动漫的强力冲击下政府的应对方式。探讨两国动漫在面临困境和挑战中如何抓住机遇,继续生存并发扬光大。
2011年07期 114-116页 [查看摘要][在线阅读][下载 1329K] [下载次数：792 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：11 ] |[阅读次数：0 ]
- 石本秀;
以媒介融合为理论前提的"数字化转型"已经成为摆在报业发展面前最为迫切的研究课题。我国传统报媒的"数字化转型"历经10年之探索却屡屡遭遇挫折,其中重要原因,是传统报媒在"数字化"转型进程中偏重于追求与新媒介的"融合",忽视或漠视融合中应有的"分化"思维,传统媒体在品牌、用户、收费三大方面向新媒体简单延伸。
2011年07期 117-121页 [查看摘要][在线阅读][下载 1670K] [下载次数：387 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：15 ] |[阅读次数：0 ] - 黄昌林;
中国报业的市场化转型是报业"全媒体"转型实现的进路。报业进行了市场化转型,才能推进传媒体制变革,释放传媒产业能量,增强报业竞争实力,推进报业数字化转型,走向媒介大融合。
2011年07期 122-125页 [查看摘要][在线阅读][下载 1337K] [下载次数：285 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：12 ] |[阅读次数：0 ] - 夏琳;
信息化时代,传统媒体通过融合与创新实现转型是必然选择。本文运用熊彼特"创新理论"的研究范式,有针对性地提出传统媒体转型的具体策略,以期对推动我国传统媒体的发展有所贡献。
2011年07期 126-129+137页 [查看摘要][在线阅读][下载 1361K] [下载次数：619 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：9 ] |[阅读次数：0 ] - 曹茸;师静;
本文根据职业生涯相关理论,探讨网络编辑的无边界职业生涯,包括该职业由传统职业生涯向无边界职业生涯为主变化的原因、不同的职业发展阶段,提出网络编辑在提高就业能力基础上应进行的职业生涯管理。
2011年07期 130-133+138页 [查看摘要][在线阅读][下载 1363K] [下载次数：147 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：0 ] - 李骏;
我国县级报纸应该以地域新闻作为自己的脊梁,起到上级新闻单位起不到的作用。县级报纸在今后创新和发展上要把握的三大方向:着眼点是服务民生;着重点是服务经济;着力点是突破创新。
2011年07期 134-137页 [查看摘要][在线阅读][下载 1392K] [下载次数：146 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：0 ]